jouw duurzame winkelwagen (0) jouw duurzame winkelwagen (0) Close the cart
Your cart is empty

Your cart is empty.
Continue shopping to score your green gems.

eco delivery
eco delivery

carbon neutral delivery worldwide

Secure payment
secure payment

creditcard, ideal and more

Waar is het begonnen?

Victoria's Secret (VS) is een Amerikaanse lingeriespeciaalzaak en het nummer één lingeriemerk in Amerika. Het werd in 1977 opgericht door de Amerikaanse zakenman Roy en Gaye Raymond, en is vandaag de dag genoteerd aan de New York Stock Exchange en eigendom van de aandeelhouders. Het bedrijf haalt jaarlijks een omzet van 6,1 miljard dollar uit zijn 1400 winkels en 25.000 werknemers. Toch heeft het de laatste jaren te lijden gehad onder verschillende schandalen en is het zijn greep op de markt kwijtgeraakt. Daarom is het begonnen met een volledige rebranding en herpositionering van zijn imago.

Is Victoria's Secret een snel mode merk?

Ja, Victoria's Secret is een fast-fashion merkVictoria's Secret is een fast-fashion merk door de snelheid van de productie en de schaal van de kleding die het verkoopt.

Mode Revolutie Transparantie Beoordeling: 22/100

Ethische Consument Score: 4.5/15

Goed voor jou Duurzaamheidsscore: 2/5

Kledingarbeiders en -omstandigheden

Ondanks het streven om "s werelds grootste pleitbezorger voor vrouwen" te zijn, behandelt Victoria's Secret haar overwegend vrouwelijke kledingarbeiders slecht:In 2021, een kledingfabriek voor Victoria's Secret in Thailand gesloten terwijl ze de werknemers meer dan 7,8 miljoen dollar verschuldigd waren.

In het voorjaar van datzelfde jaar stopte VS met het betalen van zijn kledingfabrieken, met als excuus dat de vraag door covid-19 was afgenomen (ondanks het feit dat er contracten voor het werk waren getekend, en er wettelijk nog betaald moest worden). Ondanks druk van buitenaf heeft het nog steeds niet betaald.

Victoria's Secret werkomstandigheden

 

Verantwoordelijk voor de uitbraak van covidin fabrieken

Eind 2020 werd ontdekt dat meer dan 7.000 gevallen van coronavirus in Sri Lanka, een derde van het totaal van het land, terug te voeren waren op een fabriek die kleding produceert voor Victoria's Secret. Werknemers werden gedwongen weer aan het werk te gaan nadat ze zich ziek hadden gevoeld om orders uit te voeren voor verschillende merken, waaronder VS.

Giftige werkcultuur

Victoria's Secret is herhaaldelijk beschuldigd van het herbergen van een misogynistische werkcultuur, met racisme, profilering, discriminatie, en zelfs intimidatie van het topmanagement. In 2017 zag ook een class-action rechtszaak VS 12 miljoen dollar uitbetalen aan onderbetaalde werknemers.

 Later dat jaar ondertekenden meer dan 100 modellen een brief aan Victoria's Secret's ex-CEO John Mehas, waarin ze eisten dat het bedrijf actie ondernam tegen "seksueel geweld, vermeende verkrachting en sekshandel van modellen en aspirant-modellen".

Victoria's Secret giftige werkplek

 

Oneerlijk loon, kinderarbeid en giftige stoffen

Zelfs binnen haar Britse activiteiten heeft VS een loonkloof van 13,8%, waar vrouwen 86 pence verdienen voor elke £1 die mannen verdienen bij een vergelijking van het mediane uurloon. Dit gaat lijnrecht in tegen het feit dat het bedrijf er prat op gaat een "overwegend vrouwelijk personeelsbestand" te hebben.

De door VS vervaardigde producten blijken giftige stoffen te bevatten, alsmede katoen dat door kinderarbeiders is geplukt, en ontwerpen die van andere merken zouden zijn gestolen.

Waar gaat hun laatste rebranding over?

In 2021 stopte Victoria's Secret eindelijk met haar jaarlijkse modeshow, die van 1995 tot 2020 had gelopen, en onlangs kreeg het bedrijf kritiek omdat het onrealistische schoonheidsnormen propageerde. Het bedrijf geeft zelfs toe dat het "de relevantie voor de moderne vrouw heeft verloren", en is nu van plan om van "haar te vertellen wat sexy is en hoe ze eruit moet zien... er te zijn om haar te helpen het verhaal te creëren dat ze voor zichzelf wil vormgeven".

Maar we kunnen niet anders dan ons afvragen of deze rebranding niet gewoon een strategischeFemwashing campagne is.

Victoria's Secret rebranding
Bronnen :