jouw duurzame winkelwagen (0) jouw duurzame winkelwagen (0) Close the cart
Your cart is empty

Your cart is empty.
Continue shopping to score your green gems.

eco delivery
eco delivery

carbon neutral delivery worldwide

Secure payment
secure payment

creditcard, ideal and more

We kunnen geen eerlijke modewereld creëren zonder een heleboel gepassioneerde mensen die in de sector werken. In 'Fair Fashion Pioneers' interviewen we merkeigenaren, agenten, ontwerpers en andere inspirerende mensen over wat hen drijft om dit werk te doen en hoe ze proberen bij te dragen aan een betere wereld.

Deze week spreken we met Janice Schuurman. Janice is de Brand & Sales Manager voor ARMEDANGELS, een duurzaam en traceerbaar modemerk uit Keulen. We spraken met haar over haar werk, de waarden van het merk en de toekomst van eerlijke en duurzame mode.

 

Wat heb je gestudeerd?

Ik heb eerst journalistiek gestudeerd, gevolgd door een master in strategische communicatie aan de Universiteit Antwerpen. Ik rondde mijn master af in 2014, met een focus op green washing, wat toen een vrij nieuw onderzoeksthema was. Mijn hoofddoel was het isoleren van de belangrijke aspecten voor consumenten die hen zouden helpen beslissen of een merk dat zich profileerde als 'duurzaam' het waard was om hun geld in te investeren. Ik kwam erachter dat transparantie in alle aspecten van de productie (van de inkoop van materialen tot de verpakking bijvoorbeeld) het belangrijkst werd gevonden, en dat veel merken in die tijd niet bereid waren om deze informatie te delen.

 

Waar is je carrière in duurzame mode begonnen na je studie?

Ik heb een paar jaar in België gewoond en de jaren daarvoor heb ik heel wat rondgereisd. Ik besloot dat ik terug wilde naar Nederland en daar wilde blijven, in ieder geval voor een tijdje. Ik wist dat ik in duurzaamheid wilde werken, het liefst in communicatie of branding. Toen ben ik gaan werken voor W.Green, een creatief communicatie & branding bureau, gespecialiseerd in duurzame lifestyle en mode. Eerst als stagiaire en na een paar maanden werd ik aangenomen als account manager. Na 2,5 geweldige jaren van samenwerken met veel inspirerende merken en mensen, besloot ik dat ik me meer moest focussen. Dus dat deed ik. En zo kwam ik terecht bij ARMEDANGELS.

 

 

Wat doe je bij ARMEDANGELS?

Ik ben verantwoordelijk voor sales en marketing in Nederland en zorg ervoor dat we samenwerken met de juiste mensen, retailers en merken. Waar ARMEDANGELS begonnen met slechts een paar t-shirts, lanceren we nu meerdere collecties per jaar die volledig traceerbaar en duurzaam geproduceerd zijn.

Ik denk dat het belangrijkste deel van mijn rol is dat ik ervoor zorg dat we samenwerken met partners die ons verhaal op een echte, authentieke manier kunnen overbrengen.

 

Hoe ziet je gemiddelde werkdag eruit bij ARMEDANGELS?

We hebben vier grote verkoopseizoenen per jaar. Voor elk verkoopseizoen ben ik in Keulen om al mijn (internationale) collega's en het designteam te ontmoeten om de collectie door te nemen (en om te eten en te drinken, natuurlijk 😉). Na deze meeting neem ik de samples van de nieuwe collectie mee naar mijn showroom in Amsterdam, waar ik met alle retailers afspreek, zodat zij een selectie voor hun winkels kunnen maken. De rest van het jaar reis ik veel rond, bezoek klanten, ga naar Duitsland voor collectiebesprekingen, bezoek modebeurzen en last but definitely not least; geef duurzaamheids- en verkooptrainingen op evenementen of bij retailers.

 

Wat zijn de belangrijkste waarden van het merk?

Het is onze missie om transparantie, eerlijke arbeidsomstandigheden en duurzame, hoogwaardige materialen te combineren met mooi design. In plaats van de laatste trends na te jagen richten we ons op moderne, eigentijdse collecties. Eerlijke mode in plaats van snelle mode.

Duurzaamheid is voor ons niet zomaar een trend - het is onze overtuiging - en verantwoordelijkheid nemen en ons milieu beschermen is geen optie maar een must.

 

Op welke manieren proberen jullie deze waarden over te brengen op de klanten?

Op ons etiket, website en sociale media. Overal, eigenlijk. Onze klanten weten wat ze van ons kunnen en mogen verwachten, en we zijn bereid heel ver te gaan om dat vertrouwen te honoreren. Zo komt het voor dat een hele stijl uit onze collectie wordt geschrapt omdat een deel van de productieketen niet 100% traceerbaar is. Wij focussen op transparantie, dus we MOETEN weten waar onze kledingstukken, knopen of ritsen vandaan komen. Er worden geen concessies gedaan. En we proberen echt iets te doen met de feedback van onze consumenten. Zo vroeg een klant ons waarom we paarlemoeren knopen gebruikten - waarom niet voor een veganistische optie gaan? We zijn geen volledig veganistisch merk, maar we hebben besloten om nieuwe knopen te maken die eruit zien als paarlemoer, maar eigenlijk gemaakt zijn van gerecycleerd plastic.

 

 

Wij verkopen ARMEDANGELS in onze webshop. Waarom denkt u dat ARMEDANGELS past bij thegreenlabels.com?

Ik denk dat we perfect passen bij de rest van jullie collectie. Je biedt ook een aantal echt mooie designerstukken aan op je webshop en ik denk dat onze stijlen naadloos aansluiten bij deze meer uitgesproken stukken, vanwege onze tijdloze ontwerpen en commerciële prijzen.

 

In eerdere interviewshebben we het veel gehad over de worsteling van eerlijke mode die zich nog steeds in een bubbel bevindt, en over de missie om eerlijke en duurzame mode groter en mainstream te maken. Wat doet ARMEDANGELS doen om bij te dragen aan deze missie?

Met ARMEDANGELS halen we eerlijke/duurzame mode uit die 'geiten wollen sokken'- en dure niche, want het is betaalbaar, kwalitatief, tijdloos en on-trend tegelijk. We willen de markt openbreken door beschikbaar te zijn. Daarom werken we niet alleen samen met eco-stores, maar ook met boetieks, winkelcentra en nieuwe retail-initiatieven die niet per se op duurzaamheid gericht zijn. Om de niet-bewuste consument te bereiken; nog steeds het grootste deel van de consumenten.

 

Wat hoopt u in de toekomst te zien voor ARMEDANGELS?

ARMEDANGELS groeit. Het aantal bewuste consumenten neemt in het algemeen toe en ik hoop dat we op deze weg verder kunnen gaan. De eerste belangrijke verandering die moet gebeuren: minder kopen. Dit zal natuurlijk moeilijk zijn, aangezien onze hele samenleving is gebouwd op consumentisme. Zodra we minder gaan consumeren (stap 1), gaan we hopelijk goederen weer herwaarderen (stap 2) en zijn we bereid de werkelijke prijs van iets te betalen (stap 3). Mensen moeten echt begrijpen dat het onmogelijk is om jeans te produceren en ze vervolgens voor 24,99 te verkopen. Dus ik hoop dat in de toekomst merken als ARMEDANGELS de mainstream/go-to optie worden voor mensen die een nieuw t-shirt of een spijkerbroek nodig hebben.


We vonden het leuk om met je te praten, Janice! Kijk opARMEDANGELS, beschikbaar op onze webshopen de Elke Jurk Janice draagt.
Interview door Floor Boschhuizen