jouw duurzame winkelwagen (0) jouw duurzame winkelwagen (0) Close the cart
Your cart is empty

Your cart is empty.
Continue shopping to score your green gems.

eco delivery
eco delivery

carbon neutral delivery worldwide

Secure payment
secure payment

creditcard, ideal and more

Laten we eerst beginnen met: wat is fast fashion? Dat is wanneer merken grote hoeveelheden kleding in een onnodige en alarmerende snelheid produceren tegen zeer lage verkoopprijzen. Op die manier kunnen trends van modeweken over de hele wereld worden nagebootst en binnen een paar weken tegen een betaalbare prijs in de winkel liggen, in plaats van de gebruikelijke zes maanden wachttijd en het hoge prijskaartje. Het is al lang bekend dat Zara levert tweemaal per week nieuwe artikelen aan de winkels en kan de ontwikkeling van een product zo versnellen dat het slechts 15 dagen duurt om van ontwerp tot winkelvloer te komen

Om tot aantrekkelijke bodemprijzen te komen, proberen merken de kosten van het kledingstuk op een aantal manieren te drukken, onder meer door goedkopere arbeidskrachten of het gebruik van goedkope stoffen zoals acryl. We zijn nu zo gewend aan deze prijzen dat het moeilijk is om te weten hoeveel een t-shirt zou moeten kosten als elk onderdeel van het productieproces eerlijk en groen was. Volgens een recent onderzoek van McKinsey zegt tweederde van de consumenten dat het belangrijk is om de klimaatverandering te beperken en 88% wil een vermindering van de vervuiling zien, terwijl 57% veranderingen heeft aangebracht om hun eigen impact te verminderen. Er is dus wel degelijk iets aan het veranderen, maar het is niet gemakkelijk om het groene van het groenwassen te onderscheiden. Er zijn grote merken die hun duurzaamheidsinitiatieven overdreven promoten om punten te scoren, zonder echte systemische verandering in hun totale toeleveringsketen op te nemen of duurzaamheid in hun volledige collecties te verankeren.

Als je erover denkt om te breken met fast fashion, dan zijn hier een paar redenen waarom je dat zou moeten doen, en voorgoed.

Fast Fashion beïnvloedt het milieu

Er wordt geschat dat de mode-industrie elk jaar ongeveer 10% van de wereldwijde uitstoot van broeikasgassen. Volgens Dana Thomas in haar boek Fashionopolis, kopen consumenten maar liefst 80 miljard artikelen kledingstukken per jaar wereldwijd. Snelle mode wordt snel geproduceerd met stoffen van mindere kwaliteit, wat betekent dat de kans groter is dat ze na een paar wasbeurten gaan pillen, vervagen of misschien zelfs uit elkaar vallen. Dit, samen met de lopende band van nieuwkomers en trends in winkels, voedt een wegwerpcultuur met 85% van het textielafval in de VS wordt weggegooid. Niet alleen gebruikte kleding en schoenen belanden op de stortplaats, naar schatting maken producten die door online shoppers worden geretourneerd 5 miljard pond aan afval elk jaar. Niet al deze weggegooide artikelen zijn defect of beschadigd. In sommige gevallen gaat het om gemeld de prijs van het product is zo laag dat het niet de moeite loont het te verwerken en weer te koop te krijgen. Kostbare middelen worden verspild zonder ooit te worden gebruikt.
 

Water en microplastics

Niet alleen koolstofuitstoot richt een ravage aan in het milieu, mode is ook een enorme verbruiker van water. Geschat wordt dat tot 2.700 liter water wordt gebruikt om een enkel katoenen t-shirt te produceren. Bovenop dit waterverbruik, schat de VN dat 80-90% van het afvalwater onbehandeld in het milieu wordt geloosd. Water is ook sterk vervuild met microvezels. Ongeveer 60% van de kledingstukken wordt gemaakt van synthetische, op fossiele brandstoffen gebaseerde stoffen, zoals nylon, polyester en acryl. Deze stoffen zijn goedkoop en worden veel gebruikt door fast fashion-merken. Telkens als kleding van deze materialen wordt gewassen, vallen er microvezels uit die in het watersysteem terechtkomen. Sommige studies hebben aangetoond dat ongeveer 700.000 vezels van dit soort stoffen afkomen in een enkele wasbeurt. Microvezels zijn zo alomtegenwoordig dat ze zelfs zijn ontdekt in de diepste delen van de oceaan, in de Marianagoot. 84% van de microvezels die daar door onderzoekers zijn gevonden, afkomstig zijn van synthetische kleding. Deze stoffen zijn alomtegenwoordig en kunnen moeilijk worden vermeden, of ze nu al in onze garderobes zitten of als we een artikel nieuw of tweedehands kopen. Hoewel de industrie en de regeringen de omvang van dit probleem moeten aanpakken, bijvoorbeeld met nieuwe technologieën die het vervellen tegengaan of verbeterde afvalsystemen, zijn er toch enkele manieren waarop we onze impact kunnen beperken. We kunnen kiezen voor natuurlijke vezels wanneer we kunnen. Als dat niet mogelijk is, kan het helpen om te kijken hoe vaak we onze kleren moeten wassen en de frequentie te verminderen. Dit kan ook de levensduur van onze kleding in het algemeen verlengen. Als het tijd is voor een wasbeurt, was dan kleding van synthetische stoffen in een Guppyfriend-zak kan helpen voorkomen dat deze microvezels in het watersysteem terechtkomen.

Fast Fashion buit arbeiders uit

Hoewel er verbetering is opgetreden na de verontwaardiging over betere omstandigheden en een veiligere toeleveringsketen in de nasleep van de instorting van de Rana Plaza-fabriek in 2013, is er nog steeds meer nodig. Volgens Labour Behind The Label zijn er nog steeds arbeiders in kledingfabrieken die het gevaar lopen hun leven te verliezen. Werknemers kunnen worden geconfronteerd met een reeks gevaren van branden en het gebruik van gevaarlijke chemische stoffen tot langdurige verwondingen zoals rugpijn of ademhalingsproblemen. Er kan ook een gebrek aan transparantie zijn rond de manier waarop merken met leveranciers over prijzen onderhandelen of welk percentage van de prijs van elk kledingstuk naar de productie ervan gaat. De race om de consument de laagst mogelijke prijs te bieden drijft de kosten van het kledingstuk omlaag. Deze devaluatie van een product creëert een sneeuwbaleffect waarbij men nu verwacht dat een T-shirt slechts € 5 mag kosten. Maar als een kledingstuk zo laag geprijsd is, betaalt iemand ergens de werkelijke kosten. Er is gemeld dat 2% van de arbeiders die onze kleding maken een eerlijk loon verdienen.

Dan is er nog de kwestie van de verkoop. McKinsey schat dat slechts 60% van de kleding momenteel wordt verkocht zonder afprijzing. Dit betekent dat er veel kleding overblijft om tegen een lagere prijs te worden verkocht. Merken moeten hiermee rekening houden bij hun winstmarges, waardoor de toch al lage kosten nog lager worden.

 Werknemers in India werken onder eerlijke omstandigheden voor de Amsterdamse tassenverkoper OMyBag.

Eindelijk ....

Hoewel systemische verandering van binnenuit de mode-industrie moet komen, kunnen we ook kijken naar manieren om onze individuele impact te verkleinen. Een goede plek om te beginnen is ons winkelgedrag onder de loep te nemen en ons voordat we een artikel kopen af te vragen of we het echt nodig hebben of te proberen het helemaal niet te kopen. Door de tijd te nemen om onze eigen kledingkast eens goed door te spitten, ontdekken we misschien juweeltjes die bijna zeker achterin verstopt liggen. Wrap UK suggereert dat door onze kleding negen maanden langer te gebruiken, we de voetafdruk met 20-30%. We kunnen onze wasgewoonten veranderen door de temperatuur waarop we onze kleding wassen te verlagen of niet langer in de droogtrommel te drogen, waardoor kledingstukken er langer nieuw uit blijven zien. Tot slot: koop kleding van merken die zich sinds hun oprichting hebben ingezet voor duurzaamheid en die ethische praktijken tot de kern van hun merk hebben gemaakt.

 

Credits

https://www.forbes.com/sites/gregpetro/2012/10/25/the-future-of-fashion-retailing-the-zara-approach-part-2-of-3

https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/survey-consumer-sentiment-on-sustainability-in-fashion

https://www.theguardian.com/fashion/2020/apr/07/fast-fashion-speeding-toward-environmental-disaster-report-warns

Thomas, Dana, Fashionopolis2019, Pagina 3

https://www.businessinsider.nl/fast-fashion-environmental-impact-pollution-emissions-waste-water-2019-10?international=true&r=US

https://www.bbcearth.com/blog/%3Farticle%3Dyour-brand-new-returns-end-up-in-landfill

https://www.theguardian.com/environment/2020/jan/02/as-americans-send-back-millions-of-holiday-gifts-theres-a-hidden-environmental-cost

 https://gradesfixer.com/blog/the-impact-of-a-cotton-t-shirt/ 

https://www.forbes.com/sites/mikescott/2020/09/19/out-of-fashionthe-hidden-cost-of-clothing-is-a-water-pollution-crisis

https://www.vox.com/the-goods/2018/9/19/17800654/clothes-plastic-pollution-polyester-washing-machine

https://www.plasticsoupfoundation.org/en/2019/03/microplastic-fibers-found-in-amphipods-in-deepest-point-of-the-ocean/

https://en.guppyfriend.com/

https://labourbehindthelabel.org/campaigns/worker-safety/

https://www.fashionrevolution.org/usa-blog/how-much-garment-workers-really-make/

https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/fashion-on-climate#

https://www.wrap.org.uk/content/extending-life-clothes