jouw duurzame winkelwagen (0) jouw duurzame winkelwagen (0) Close the cart
Your cart is empty

Your cart is empty.
Continue shopping to score your green gems.

eco delivery
eco delivery

carbon neutral delivery worldwide

Secure payment
secure payment

creditcard, ideal and more

De duurzame modetrend

Duurzame mode is in opkomst. De ethische mode-industrie is momenteel meer dan 6,35 miljard dollar en er wordt voorspeld dat bijna verdrievoudigen in minder dan een decennium. Er worden steeds meer ethische labels gecreëerd, en we zien veel fast fashion merken zoals SHEIN & H&M springen op de verantwoorde mode bandwagon en lanceren 'eco' collecties.

Nu vraag je je misschien af: "wat zijn deze 'bewuste' collecties precies? Zijn ze duurzaam? A Laten we eens kijken!

Definitie van "milieuvriendelijke" collecties

Milieuvriendelijke collecties zijn kledinglijnen die door kledingwinkels worden gelanceerd en die geacht worden 'ethischer en duurzamer' te zijn dan de rest van de kledinglijn van het merk. Deze lijnen worden meestal bewust', 'eco', 'toegewijd', 'vernieuwen', 'duurzamer' en andere 'groene' termen.

Maar al wat blinkt is niet groen-deze zogenaamde "eco"-collecties zijn verre van perfect.

Duurzaam, maar volgens wie?

Een van de problemen met deze "eco" collecties is het gebrek aan consensus over wat "duurzaam en ethisch" betekent. Het gebrek aan een gemeenschappelijk begrip en duidelijke regels en voorschriften stelt fast fashion-merken in staat zichzelf als duurzaam aan de man te brengen op een manier die hen helpt shoppers aan te trekken en hun winst te maximaliseren. Bijvoorbeeld, SHEIN verklaart dat het bij de keuze van materialen "zijn best doet om gerecyclede stoffen te gebruiken, zoals gerecycled polyester". Van de 52.000 jurken die momenteel op de site staan, zijn er naar verluidt slechts 64 gemaakt van gerecycled polyester.

Alleen omdat het biologisch katoen is, is het nog niet duurzaam

Greenwashing

Laten we maar meteen met de deur in huis vallen: door het gebrek aan consensus over wat "duurzaam" inhoudt, kunnen deze "duurzame" assortimenten worden gebruikt voor greenwashingeen marketingtactiek die wordt gebruikt om de producten, activiteiten of het beleid van een organisatie af te schilderen als milieuvriendelijk, terwijl ze dat allesbehalve zijn.

Labels zoals H&M, ASOS, SHEIN en M&S doen misleidende beweringen. In het nieuwe rapport, dat is uitgebracht door de non-profit Changing Markets Foundation, wordt vastgesteld dat evenveel 59% van alle groene claims van Europese en Britse modemerken misleidend zijn.

Een van de grootste schokken kwam van H&M's Conscious Collection, die een hoger percentage synthetische vezels bleek te bevatten dan de fast-fashion lijn. Terwijl de eerste 72% bevatte, had de tweede 61%.

Conclusie: Het is nog steeds snelle mode

Ongeacht de omvang van de 'groene' collecties, deze merken promoten nog steeds een ongezond en niet-duurzaam business model - fast fashion. H&M, bijvoorbeeld, brengt zijn Conscious-collectie op de markt als "de kortste weg naar duurzame keuzes", terwijl er in feite geen kortere weg naar duurzaamheid bestaat. Naast H&M zijn er zoveel maar liefst 96% van de claims van het bedrijf de concurrentie- en marktrichtlijnen op de een of andere manier aan hun laars gelapt.

Denk aan
Bronnen :